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我國玩具市場發展現狀

日期:2014-11-20 10:14

兒童玩具是否就是為了玩?許多人的答案是肯定的。不可否認,好玩是兒童選擇玩具的重要標準,在近日舉辦的北京玩博會上,很多玩具都是孩子拉著家長一起玩,雙方玩得不亦樂乎。從這一細節可以體會到玩具行業的潮流變化,套一句流行語就是大家一起玩才是真的好玩。
  
 相關資料顯示,有40%的消費者認為玩具應該向娛樂性發展,38%的消費者認為應該向教育性發展,17%的消費者認為應該向裝飾性發展。由此可見,消費者越來越趨向於選擇具有娛樂和教育雙重功能的玩具。早在1955年,樂高就提出Play and Learn(玩和學)的口號,倡導學習和玩耍同步進行的新型理念,引爆了真正的玩具革命。
  
  很多時候,兒童玩具的選擇權在家長手中,家長取舍的價值取向對於兒童玩具市場的走向將是一個有益的啟示。目前我國益智玩具市場遠超過娛樂性玩具,益智類玩具的市場前景廣闊。國內企業應該從娛樂、益智、收藏、教育等幾個方麵入手開發具有特色的玩具產品,擁有中國文化特色的玩具產品將會更富有生命力。
  
  成人玩具或成市場主力
  
  提起玩具,很多人都會理解為兒童專用。殊不知,與兒童玩具相對應的還有成人玩具。中國輕工業協會的調查統計數據顯示:在國內玩具市場,99%為兒童玩具,成人玩具幾乎沒有。北京市場的3000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對象。另一項調查顯示:33%的成人認為自己喜歡並願意購買適合自己的玩具,我國成人玩具市場僅青年需求一項,一年就高達500億元人民幣左右。
  
  傳統觀點認為,玩具隻是供兒童玩的,成人玩玩具多少顯得有點幼稚。但透過市場調查可以看出,成人也渴望擁有屬於自己的玩具。一些上班族他們表示,也希望能有適合自己的玩具,從而緩解工作的壓力,豐富休閑娛樂的方式。
  
  據統計,歐美發達國家的成人玩具銷售額占玩具總銷售額的60%。在日本,18~69歲的成年人,84%擁有至少一個玩具。目前我國8000家玩具製造商中,有99%是生產兒童玩具的;而在美國,40%以上的玩具專門為成人設計製造。

  北京的一些玩具批發市場及商場,發現售賣的玩具絕大多數都是兒童玩具。而且,目前國內市場上可供成人選擇的玩具以棋類和智力類產品為主,種類單一。成人類玩具發展潛力較大,並逐漸向多元化、專業化發展,或將成為國內高端玩具市場的主力。

  
  成人玩具潛在的市場蛋糕誘人,不少玩具廠家也都已經意識到這一點並開始加大投入。在北京玩博會上,許多成人玩具紛紛亮相,特別是互動類的大型玩具遊戲,吸引力非常大。比如,玩博會現場舉辦的龍鬥台球大賽及敢達模型世界杯大賽,受到了不少玩家的熱力追捧。
  
  或許,在不遠的將來,成人玩具很可能取代兒童玩具,成為我國玩具市場的主力。
  
  網購推動玩具行業洗牌
  
  近年來,網絡購物發展勢頭迅猛,很受年輕人青睞,網購玩具也不例外。登錄一些玩具網購店,發現玩具價格整體上比實體店便宜。另外,加上網購的方便快捷,在網上買玩具成為越來越多消費者的選擇。網購能夠提供更詳細、全麵的玩具信息,使玩家獲得覆蓋範圍更廣的采購渠道,同時其方便快捷以及價格實惠的優勢,將成為推進玩具行業發展的動力。
  
  網購將會推動玩具行業會進入一個新的洗牌時代,玩具交易成本下降,會誕生一批網絡玩具品牌,同時單一品牌生命周期縮短,品牌更新速度加快,品牌數目的總量將會減少。率先進入並做好網絡銷售的企業將在未來市場上占據優勢地位,傳統渠道在相當長的時間內仍舊占據相當大的市場份額。

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